P2P行業快速發展之下，媒體這一角色對于行業的影響日益舉足輕重。上海疑似跑路平臺蔬澤創投的投資者就曾坦言，由于各大知名報社和電臺的大力正面報道，才打消疑惑，進而投資蔬澤創投導致“踩雷”。

誠然，媒體正面“曝光”的背后，或許為平臺增信不少;然而，過度負面“曝光”的背后，亦或致使群體踩踏性事件，讓面臨小問題的平臺雪上加霜，無端承載不必要的“危機”。

投資者如何正確看待媒體曝光背后的P2P?對此，行業人士石鵬峰表示，投資者應認清正面報道中的平臺“干貨”，理解負面報道中的風險與問題本質，用理性的眼光看待媒體的各類曝光。

媒體“曝光”不等于公信背書

融資發布會、媒體見面會、P2P高管專訪……近日，翼龍貸更是砸下3 .6951億元拍下央視“新聞聯播標版組合”6個單元6個位置的廣告。P2P爭相在媒體曝光，為什么?

對此，業內分析師就曾表示，媒體曝光對于P2P平臺而言，除了有助于提升品牌知名度外，更起到了品牌背書的作用。e路同心COO閆梓亦坦言，媒體報道在P2P平臺信息透明度建設中非常重要，能讓投資者第一時間獲悉平臺的最新動態以及權威媒體對于P2P行業的解讀。

無疑，媒體的“曝光”對于發展時間并不太長的P2P網貸行業有著舉足輕重的影響，在一定程度上推動行業發展。石鵬峰就舉例道：“在2011年下半年，銀監會發文提示關于人人貸的有關風險(這里的人人貸其實指的是P2P行業)，從而引發了大量受眾對P2P的關注，同時也給人人貸平臺帶來了大量的用戶和討論。尤其是2011年年底央視播出的關于銀監會提示的相關新聞，更是導致人人貸網站一度因超常流量擠爆而無法穩定打開。”

然而，媒體“曝光”擴大平臺知名度下，是否等同于公信背書?北京市網貸協會的秘書長郭大剛就曾表示，網貸這個行業本身尚存缺陷，公眾媒體帶來的并不是陽光透明的公信背書，因為媒體并不具備專業的風險識別能力，反倒會因為黑天鵝事件對機構越描越黑。

石鵬峰亦補充道，隨著行業的發展，近年來有大量媒體開始在P2P推廣、營銷方面進行發展，例如各大知名電視臺開始承接P2P平臺的廣告宣傳片。但與此同時，大部分媒體并沒有意識到行業的復雜性和風險性，從而沒有嚴格的風控審核標準，使得媒體的宣傳渠道長時間處于一個相對寬松、只要有錢就可以砸的地方。這也給不少有問題的平臺甚至騙子平臺提供了一個宣傳推廣、招搖撞騙的渠道。

“相關媒體在提供廣告服務的同時，必須看清P2P行業存在的風險和問題，對風險資質審核盡到足夠的義務，并且要展示足夠的內容對投資者進行風險提示和風險教育。”他提醒道。

還原P2P行業本色需“去曝光化”處理

某平臺CEO康文就曾呼吁，無論是傳統媒體還是行業媒體，首先要摘掉有色眼鏡，正確認識了解P2P，與業內從業者深度對話，才能從客觀、理性的角度進行報道，對投資人進行正確引導。

誠然，媒體如何飾演好自己的角色，擔起應擔的責任確實很重要。但是，在P2P這個舞臺上，還原行業本色，仍需多方努力。

人人貸公關總監漆異之就表示：“媒體既不是萬能的也不是萬惡的，媒體報道對于投資者來說更多起到的是佐證或諫言的作用?；蛟S投資者在初次選擇平臺時，媒體的報道能夠產生較大影響，而之后，更多的還得看平臺自身。”

石鵬峰建議道，平臺在傳統媒體砸錢，若能夠真實客觀的表現出自身的模式與特點，對于樹立品牌形象或有幫助;而當遇到媒體的負面報道時，應第一時間正面回應和澄清事實真相。要知道，在信息日益透明、傳播速度日益加快的互聯網時代，平臺試圖掩飾一些問題是很難的，而真誠的面對，往往能夠更好的贏得投資人的理解和信任。

另外，就投資者方面，石鵬峰坦言，投資人要用理性的眼光看待媒體的各類曝光。對于媒體負面曝光，不要被一些不專業的、以偏概全、博人眼球的標題黨新聞所迷惑，要理解P2P的本質和行業風險與問題的本質。對于媒體的正面宣傳，亦要理性、審慎和懷疑的態度去看待，畢竟沒有哪家平臺會說自己不好的，所以這方面更多的是看有多少干貨，看平臺介紹的自身業務的本質特點，而非其在媒體上吹噓的實力、背景、優勢等。